Автор статьи: СЕМЕНЬКО В.Я.

КОНСТРУИРОВАНИЕ СМЫСЛОВ

 

Современный графический дизайн это средство смыслового конструирования, способ игры со смыслами при помощи графических символов и знаков.

Графические символы обладают большой силой и могуществом. Под их сенью вершились грандиозные исторические события, им поклонялись и поклоняются миллионы людей, верят в их магическую силу. В символах закодировано мировоззрение народов мира. Знаки являются основой любого языка, без них невозможен процесс коммуникации.

 

Глубокий смысл может содержаться и в одном знаке, но соединение в одной композиции нескольких знаков позволяет сформировать более сложное, зачастую многоуровневое визуальное сообщение.

Значение знака не отделимо от его формы. Она может быть как сложной, так и простой, но понятие простоты формы не означает простоты ее значения. Например, внешне бедный символ – точка обладает чрезвычайно широким и глубоким содержанием. В ней многовековые наслоения значений и смыслов. У масонов Точка символ Бога, по Пифагору точка, монада – начало всего, в геометрии – расположение центра, начало линии и т.д.

 

Знаки созданные в прошлом и представляющие комбинации из простых геометрических фигур (круг, квадрат, треугольник) полны многочисленных смыслов, если их рассматривать в контексте своего времени. В Древнем Египте квадрат (анах) символ жизни. Треугольник острием вверх означает огонь и мужское начало. Острием вниз воду и женское начало. Соединенные вместе, образуют шестиконечную звезду, символизирующую равновесие, баланс между Человеком и Богом. Треугольник в высшем смысле выражает идею Троицы. Круг символ бесконечности, совершенства и законченности, Круг с точкой посередине в астрономии является символом Солнца.

Сложнейшую смысловую конструкцию представляют собой янтры – тантрические диаграммы, которые использовались в духовных практиках, в Древней Индии. Янтра – чаще всего геометрическая конфигурация. Ее основные элементы: точка, линия, круг, треугольник, квадрат. Янтра является символом с сакральным значением.

 

Такие знаки порождены Сознанием человека и почти не содержат в своей форме природных аналогов.

Символы являются основой создания новых символов. Серп и молот в течение 74 лет являлся главной советской государственной эмблемой, а также символом союза рабочих и крестьян. Вошел в историю как символ коммунизма. Развал Советского союза, разрушение его государственной идеологии привели к изменению отношения к символу. В Польше появился знак, выражающий запрет коммунистической идеологии в виде композиции из серпа и молота и запрещающего дорожного знака. В результате созданной комбинации позитивное значение знака превращено в негативное.

 

К категории символов создаваемых из символов относится геральдика. В геральдических эмблемах используется зачастую очень большое количество символов так, как задача таких изображений как можно шире и подробнее отображать социальные ценности (государственная символика), подчеркивать статус и достоинство государства. Каждый из символов выступает носителем определенного смысла. Из совокупности их значений формируется содержание знака. При этом значение приобретают даже такие бесформенные пространственные характеристики, как верх, низ, лево, право.

 

Плакат сравнительно молодая, но популярная и эффективная форма коммуникации с использованием графических символов. На примере польского плаката можно видеть, как происходит смыслообразование в этом виде графического дизайна. Польская школа плаката за период с 1940 по 1980 годы сформировалась в уникальное явление, оказавшее сильнейшее влияние на развитие графического дизайна в мире. Яркие сочные графические листы Мечислава Гуровского, Яна Леницы, Яна Млодоженца, Рафала Ольбиньского, Волдемара Свежего, Лешека Вишневского и др. талантливых польских художников были для своего времени творческим прорывом, открытием направления которое сейчас называют ,,эмоциональным дизайном,, . Прошли годы, но они по-прежнему поражают нас своей креативностью, острой формой и особым пластическим языком.

 

Например, в основе известного плаката Вальдемара Свежего, Цирк – слон, лежит точная метафора. Все многообразие наших представлений и ассоциаций о цирке выражаются здесь через образ огромного красного слона восседающего на миниатюрном велосипеде. На разных местах тела слона размещены маленькие фигурки артистов цирка символизирующие цирковые жанры. Все это вместе создает образ, который нам удается раскодировать за доли секунды. Плакат выразителен и профессионально выверен. Можно воспользоваться набором символов автора плаката и пробовать создавать различные варианты композиций. В результате мы всякий раз будем получать новые смыслы, и шкала этих смысловых оттенков огромна, но достигнем ли мы такой убедительности и однозначности, как это удалось автору плаката.

В рекламном плакате Рышарда Кайзера ,,Галерея Тест,, так же присутствует метафора, но она конструируется на основе заимствования структуры композиции знаменитого офорта Франсиско Гойи ,,Сон разума рождает чудовищ,,. Узнаем спящую за столом фигуру и летающих чудовищ, но фигура, в отличие от фигуры на офорте, выполнена очень условно, демоны вовсе не демоны, а экспрессивно написанные имя и фамилия автора выставки работ рекламируемых галереей. Художник передает смысл плаката, вызывая ассоциацию с работой другого художника.

 

Ассоциация лежит в основе механизма передачи смысла в плакате абстракциониста Яна Леницы ,,Театр Коперника,,. Композицию образуют семь форм, шесть из которых напоминают облака, небо, а главная центральная форма в виде круга образованного несколькими окружностями напоминает нам глаз, телескоп, космос - объекты, связанные со сферой деятельности великого астронома. Малейшее изменение, например изменение цвета, в одном из элементов, моментально разрушит хрупкую смысловую конструкцию, и мы получим композицию с другим значением.

 

Если анализировать композиционную структуру плакатов других польских плакатистов, с точки зрения количества используемых символов, то можно заметить, что наиболее часто они пользуются двумя – тремя символами. Минимализм в выборе выразительных средств, экспрессия и свобода в работе с формой, точность визуальных высказываний, стали отличительной чертой их творчества.

Восприятие символа не исчерпывается раскодированием его значения. Форма знака имеет свою функцию и способна окрашивать смысл различными эмоциями. Художник всегда стремится создать гармоничную пластическую структуру вызывающую необходимое на его взгляд эстетическое переживание у зрителя. Например, в театральном плакате, передача графическими средствами настроения рекламируемого спектакля, становится зачастую главной целью проекта. Настроение это нечто неуловимое, на уровне чувственных реакций художника и передается только посредством созданной ассоциации.

Время меняет наше отношение к символам, одни утрачивают свое значение, другие приобретают новое. Ежесекундно в мире создается огромное количество новых символов с целью продать, привлечь внимание, повысить рейтинг, сделать узнаваемым бренд или компанию, сформировать отношение к социальной проблеме и т.д. Процессы глобализации сближают страны, народы, культуры. Существует необходимость в создании символов, смысл которых понятен в любом уголке мира. Это, прежде всего системы пиктограмм, знаков дорожного движения, эмблемы международных организаций, форумов, фестивалей, политических и социальных акций и пр. Стремление создавать визуальные сообщения, обращенные и понятные не только потребителям стран, континентов, но и всему миру – цель современных дизайнеров.